30ドルの水筒。 紙は20ドル。 この学校のショッピングシーズン、ステッカーショックは本物です

ショーナ・マクドネルさんと娘のウィローさんは今月初め、カリフォルニア州バーバンクで新学期のアイテムを購入する。

高インフレは沈静化しつつあるとの期待にもかかわらず、米国人は今年学用品に記録的な支出をすると見込まれており、多くの家庭が圧迫感を感じている。

全国の店舗では、子供たちとその保護者が鉛筆やスティックのりなどの新学期必需品を求めて通路をじっくり眺めていました。 興奮がすぐに交渉に変わった人もいます。

ショーナ・マクドネルさん（49歳）は、30ドルの水筒をねだる6歳のウィローちゃんに手を下さなければならなかった。

マクドネルさんは、地元のターゲット店では価格が「かなり良い」としているが、公立学校で一年生に進級しようとしているウィローさんにすべての新製品が必要かどうか、悩んでいると語った。

「家にあるものを使わせてもいいですか？」 彼らには何の問題もありません。 壊れてはいないよ」とマクドネル氏は語った。

たとえば、水のボトルはうまくいきませんでした。

「おそらく水のボトルが最大の膨らんだ製品だと思います」とマクドネル氏は語った。

National Retail FederationとProsper Insights & Analyticsの調査によると、K-12の生徒の新学期支出は総額415億ドルに達すると予想されており、2021年の過去最高額の371億ドルから増加する。

年次調査では、学用品、電子機器、衣類とアクセサリー、靴のカテゴリーにおける消費者の各学年の支出計画を追跡しています。 調査では、エレクトロニクスの需要が支出の押し上げにつながっていることが判明した。

調査によると、小、中、高校生の子どもを持つ家庭は、今年の新学期用品に平均890.07ドルを費やすことが予想されている。 また、7月初旬の時点で、消費者の55％がすでに学年度のアイテムの購入を開始しており、この数字は昨年のデータと一致しているが、2019年の44％から増加していることも指摘した。

全米小売業協会の産業および消費者インサイト担当副社長のキャサリン・カレン氏は、これは消費者の「価値観」を示していると述べた。

消費者は「新学期に記録的な額を費やすことに抵抗はないかもしれないが、一銭も大切にしたいと考えている」と彼女は言う。 「そのため、彼らはセールやセールを利用するために早めに行動を開始し、より多くの買い物をしており、ブランドロイヤルティが少し下がっている可能性があります。」 カレン氏は、今年は買い物客がプライベートブランド、つまりストアブランドを試す意欲が高まっていると付け加えた。

消費者が依然として高水準のインフレに対処するためにどのように資金を伸ばすか戦略を練っているため、ブランドやどこで買い物をするかに対するこのようなより不可知的なアプローチは、食料品など他の分野でもトレンドになっている。

カリフォルニアのウォルマートでは、人々が薄暗い照明の下、混雑した通路を通り抜けて子供用品を手に入れていた。 クラリト・ビジャヌエバさん（47歳）は4人の娘と一緒に買い物をしており、うち3人は今月から私立学校に戻る予定だ。 学齢期の子供たちは手にしわを寄せた学用品リストを持って通路を走り、ビジャヌエバ氏が自分たちが選んだ品物を承認するか拒否するかを待っていた。

コストが上昇する中、ビジャヌエバは「ノー」と言うことが増えていることに気づいた。 彼はお買い得品を探していますが、高品質の商品も購入したいと考えています。

ビジャヌエバ氏によると、「ベーシックな」アイテムであっても、バックパックとランチボックスが最も高価なアイテムだという。

「私には（学校に）3人の子供がいるので、費用がかかるでしょう」とビジャヌエバさんは語った。

5歳の息子ライオットのために買い物をしたアルベルト・ビジャセニョールさん（44）など、子どもの必需品を購入するだけでなく、教室の費用も補助している親もいる。

公立学校の幼稚園に通うライオット君にとって、新学期の買い物はこれで 2 回目ですが、今年は多くの品物の価格が値上がりしていることに気づきました。

ビジャセノール氏は「つまり、今はすべてが上昇している」と述べ、「コストがさらに上昇しているだけだ」と付け加えた。

ビジャセニョール氏は、ライオットの学用品に150ドル以上を費やすことはないと考えているが、費用はそれだけにとどまらない。 昨年、ライオットさんの公立学校は保護者にマーカーなどの教室用品の寄付を求めたため、今年も呼び掛けがあることを見越して追加購入している。 彼は息子のために新しい服を買う必要もあります。